Custodire il passato per generare il turismo del futuro. Il tema di BTM 2026 è un invito a immaginare e costruire un turismo nuovo, radicato in un’eredità autentica e preziosa, ma capace di rinnovarsi. È un ponte tra due mondi, due dimensioni che non si contrappongono, ma coesistono e si alimentano reciprocamente, dando vita a un equilibrio dinamico e a una visione condivisa di futuro sostenibile e rispettoso.
La parola genera si apre a molteplici significati: richiama le nuove generazioni, protagoniste nello sviluppo di competenze e modelli innovativi ed evoca l’intelligenza generativa, strumento potente e rivoluzionario che dischiude scenari inesplorati dalle opportunità sorprendenti.
L’immagine di Giano bifronte è la metafora centrale di BTM: un giovane sguardo rivolto al passato per custodire memorie, esperienze e tradizioni; l’altro proiettato al futuro, verso innovazione, sostenibilità e nuovi concept. Questa duplicità è il cuore della rigenerazione: non rottura, ma ciclo continuo, in cui ciò che è stato diventa energia per ciò che sarà.
Al centro di questa tensione nasce BTM ri-genera: un luogo di passaggio, un portale – come quello presidiato da Giano – che trasforma il passato in slancio per il futuro. Un invito rivolto ai giovani, agli operatori, ai territori e viaggiatori a vivere il turismo come un processo vivo in continua evoluzione e rigenerazione.
BTM ESPONI 2026
BTM 2026 è la tua occasione
Partecipa all’evento a Bari dal 25 al 27 febbraio 2026, presso la Fiera del Levante. Con oltre 545 espositori tra aziende, enti e istituzioni, 80 buyer nazionali e internazionali, 60 tour operator e 270 agenti di viaggi e le 49mila presenze dell' ultima edizione, BTM ti fa incontrare i principali attori che operano nel settore, avviare virtuose collaborazioni e creare una solida rete di business. Non farti cogliere impreparato dall’avvio della prossima stagione turistica: #BTM2026 è il momento migliore per conoscere, approfondire, progettare la tua offerta, creare nuove prospettive di sviluppo e nuove collaborazioni.
Il turismo non è solo un settore economico, ma un ecosistema sociale complesso che rivela le tensioni e le aspirazioni del nostro tempo.
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