Intelligenza Artificiale, nuove tecnologie per la ri-generazione, comunità e territori, il senso del viaggiatore, etica, geopolitica, nuovi trend, come comunicare con i clienti nell’era dell’AI: non sono che alcuni dei temi che animeranno BTM Italia 2026, l’appuntamento che dal 25 al 27 febbraio riunirà, come ogni anno professionisti, istituzioni e operatori del turismo per interrogarsi sul presente e sul futuro del settore.
Già da ora è possibile iniziare a immaginare il percorso che prenderà forma nei prossimi giorni, in Fiera del Levante, dando uno sguardo al programma, partendo da quello che si svilupperà all’interno delle sale Hospitality e Think Tank, due spazi con identità diverse ma complementari. È qui che i contenuti seguiranno e daranno forma al tema scelto per questa edizione, “ri-genera”: un invito a ripensare il turismo come una forza vitale, capace di tenere insieme memoria e innovazione, sostenibilità e competitività, visione e concretezza.
La sala Hospitality è lo spazio dedicato alla formazione, all’approfondimento tecnico e alla crescita delle competenze. Workshop, strumenti pratici e vere e proprie “cassette degli attrezzi” accompagnano gli addetti ai lavori in un percorso orientato all’azione, professionisti del settore offriranno chiavi di lettura sull’evoluzione del comparto, sui trend emergenti e sugli strumenti necessari per restare competitivi in un mercato in continua trasformazione.
La sala Think Tank è invece il luogo del confronto e delle “visioni”. Una piattaforma in cui prendono forma idee, riflessioni e prospettive sul turismo che verrà attraverso il dialogo tra innovazione tecnologica, cultura, etica e geopolitica. Uno spazio in cui il turismo viene osservato come fenomeno complesso e trasversale, capace di incidere sulle comunità, sui territori e sul modo stesso di viaggiare.
Nei prossimi giorni sarà ufficializzato tutto il programma, con gli appuntamenti che si articoleranno nelle altre sale: Main Arena, Community, Gusto, Say Yes e ATI, ciascuna pensata per accogliere il dibattito a seconda delle proprie sfumature tematiche. Per conoscere nel dettaglio i protagonisti, i temi, le date, gli orari e le location, potete consultare il nostro sito.
BTM Italia 2026 si conferma così non solo come evento di settore, ma piattaforma di pensiero e progettazione, in cui il concetto di ri-generazione diventa il filo conduttore per costruire un turismo più consapevole, competitivo e profondamente connesso al valore dei luoghi e delle persone.
