Si chiama “staycation”, ed è il nuovo modo di interpretare il viaggio estivo, guardando la propria città con occhi nuovi, trasformandosi in turisti a casa propria. Il nuovo Behavior Change Report di YouGov, che analizza aspirazioni di stile di vita e scelte di consumo, fotografa una tendenza in crescita nell’estate 2025: il 25% degli italiani ha deciso consapevolmente di non partire, preferendo godersi una “staycation” domestica fatta di momenti conviviali e attività locali.
Il termine, coniato negli Stati Uniti dalla fusione di stay (restare) e vacation (vacanza) e indica la scelta di trascorrere le ferie senza allontanarsi troppo da casa, oppure restando nella propria città o abitazione. Si tratta di un modo di vivere le vacanze ricreando lo spirito del viaggio attraverso momenti di svago e relax, come gite nei dintorni, cene in giardino, grigliate e cene con amici riscoprendo ciò che offre il territorio circostante. Questa tendenza, particolarmente diffusa durante la pandemia, continua a crescere grazie alla possibilità di ridurre i costi e lo stress degli spostamenti, senza rinunciare a esperienze piacevoli e rigeneranti.
Secondo la ricerca, il 58% dei consumatori resterà in Italia per l’estate 2025 (contro il 42% della media europea), una scelta dettata soprattutto dall’attenzione al budget: per un italiano su quattro è una decisione è motivata da ragioni economiche. L’80% prevede di spendere per le vacanze al massimo quanto lo scorso anno, mentre il 38% punta a risparmiare di più e il 7% non destinerà alcun budget ai viaggi.
Nella scelta delle mete, il fattore principale è legato al rapporto qualità-prezzo (58,6%), seguito da bellezze naturali (39,9%), clima (38,8%), siti culturali (33,9%) e trasporti disponibili (25,3%). L’Italia resta in cima alle preferenze (49,8%), anche a causa dell’aumento dei prezzi dei trasporti rilevato da Istat, passati dal +2,9% al +3,4% in vista dell’estate.
Il fenomeno della staycation è piuttosto radicato fra coloro che preferiscono ferie “no-stress” vicino a casa. Gli italiani che restano organizzano babeque con amici (28%), sperimentano nuove ricette (30%) o creano un’atmosfera rilassante in casa (32%), senza rinunciare al piacere della socialità.
<<Le vacanze estive 2025 in Italia riflettono un tempo libero vissuto con piacere anche senza viaggiare lontano - spiega Julia Omini, Senior Insights Sales Manager di YouGov -. Fattori economici stanno ridefinendo le modalità di relax, ma il desiderio di staccare resta. Per i brand, questo è il momento di proporre esperienze locali, prodotti regionali e servizi pensati per chi sceglie di trascorrere le ferie a km 0>>.
Insomma, è un po' una riscoperta della prorpria quotidianità, alleggerita dallo stress legato al lavoro e ai ritmi imposti dalle abitudini.
Fare le ferie a casa non significa necessariamente stare sul divano tutto il giorno.
Anzi, si possono vivere tante avventure senza allontanarsi troppo, così da mantenere la propria abitazione come punto di riferimento ed esplorare i dintorni, fare gite in giornata, visitare località vicine e, perchè no, conoscere meglio i luoghi della nostra città, tra musei, chiese, ristoranti, parchi e centri storici.
Certo, anche restare a casa e preparare cene per gli amici, leggere un libro o guardare un film non gusta. L'importante è riuscire a trovare un modo per rigenerarsi, allontanare lo stress e . Inoltre, approfittare della staycation per fare qualcosa di nuovo può aprire strade anche a nuovi hobby.
Il vero lusso? Non puntare la sveglia, allentare le regole e accogliere gli amici a casa per un aperitivo a ogni ora del giorno.
