La Puglia guarda al futuro del turismo con “Puglia Core”, il nuovo piano strategico presentato a Milano durante la Giornata di Studi “Il valore socio-economico del turismo”, promossa da Regione Puglia e AReT Pugliapromozione.
L’incontro ha coinvolto stakeholder, enti di ricerca e partner tecnologici in un confronto sulle prospettive di sviluppo del settore. Il presidente Michele Emiliano ha sottolineato come l’obiettivo non sia soltanto la crescita numerica, ma un turismo vissuto come esperienza condivisa, sostenibile e distribuita durante tutto l’anno su tutto il territorio. Da qui il nome “Puglia365”, che richiama l’idea di una regione accogliente ogni giorno.
“Puglia Core” segna una svolta nella programmazione, con un’impostazione unitaria e una visione di lungo periodo.
“Il nostro obiettivo – ha dichiarato il presidente Michele Emiliano – non è solo crescere nei numeri, ma vivere il turismo come esperienza condivisa, rispettosa del nostro stile di vita e del territorio. La sfida è distribuire i flussi durante tutto l’anno e su tutta la regione: per questo il piano si chiama Puglia365, perché punta a una Puglia accogliente ogni giorno”.
L’assessore al Turismo Gianfranco Lopane ha illustrato un piano che mobilita 156 milioni di euro dal 2025 al 2027, a valere sul POC 2021–2027. Gli interventi previsti spaziano dai 15 milioni, destinati alle nuove aree di sosta su cammini culturali e naturalistici, agli 11,7 milioni per il recupero di beni pubblici dismessi, fino ai 50 milioni per infrastrutture turistiche sostenibili e agli 80 milioni per la promozione, l’incoming, lo sviluppo dei prodotti turistici e il rafforzamento della rete InfoPoint. Il piano prevede anche l’avvio di un nuovo modello di governance partecipata, fondato sulle DMO (Destination Management Organization), frutto del progetto Puglia Destination Go.
I numeri confermano la traiettoria positiva: da gennaio a maggio 2025 si è registrato un incremento del 19,1% negli arrivi e del 18,2% nelle presenze rispetto allo stesso periodo del 2024. L’internazionalizzazione è in forte crescita, con un +143,7% di presenze straniere rispetto al 2019 e un tasso di internazionalizzazione che ha superato il 52,7%. “Il turismo pugliese – ha evidenziato Lopane – è oggi una leva strutturale per la crescita economica: vogliamo lasciare in eredità un sistema forte, sostenibile, riconoscibile e generatore di valore”.
Secondo QUESTLAB, il turismo contribuisce per il 14,8% al valore aggiunto regionale e impiega l’11,1% della forza lavoro. Cresce anche l’interesse degli operatori per innovazione, digital marketing, intelligenza artificiale, sostenibilità e qualificazione dell’offerta. Nel corso della Giornata di Studi sono state approfondite le nuove traiettorie del settore, dal MICE (Meeting, Incentive, Conference and Exhibition), che nel 2024 ha generato un valore di quasi 400 milioni, ai cammini e al cicloturismo, leve di turismo sostenibile e di valorizzazione dei territori, fino all’enogastronomia, con la Puglia tra le mete preferite in Italia: 149mila occupati nella filiera agrifood, 22 ristoranti stellati, 941 agriturismi e 2,5 miliardi di euro di export agroalimentare nel 2023. Con la chiusura del decennio di Puglia365, il direttore del Dipartimento Turismo Aldo Patruno ha evidenziato i traguardi raggiunti in termini di internazionalizzazione, destagionalizzazione e diversificazione dell’offerta turistica: “Possiamo dirci soddisfatti -ha affermato - l’internazionalizzazione è realtà, la destagionalizzazione è avviata, e l’offerta turistica si è evoluta oltre il balneare. Ora si apre la fase 2, basata su qualità, formazione, governance e felicità dei cittadini – residenti e temporanei”. Una nuova fase centrata su qualità, formazione, governance e benessere dei cittadini, residenti e temporanei. “Il turismo va oggi governato con dati e strumenti – ha concluso Luca Scandale, direttore generale di Pugliapromozione – per questo l’Osservatorio Turistico ha investito in analisi e ricerche: solo così possiamo fare scelte efficaci e costruire politiche pubbliche credibili e condivise”.
