Il primo semestre del 2025 segna un bilancio tendenzialmente positivo per il settore turistico italiano, secondo l’Osservatorio AIDIT di Federturismo Confindustria, che ha interpellato le agenzie di viaggi aderenti. Il 40,7% degli operatori assegna una valutazione positiva all’andamento delle prenotazioni, evidenziando come i clienti abbiano adottato strategie di contenimento dei costi e prenotazioni molto anticipate, per contrastare l’aumento dei prezzi. Le destinazioni più premiate da questo trend sono state le crociere e il Mar Rosso. Tuttavia, il quadro non è omogeneo: il 28,2% delle agenzie segnala un'estate sottotono, con un andamento delle prenotazioni definito “non soddisfacente” a metà stagione.
I clienti sono più esigenti, e il mercato è in evoluzione: quasi la metà degli operatori (49,3%) la descrive come più attenta, il 37,3% la considera più esigente e il 23,2% segnala un crescente interesse per proposte nuove e originali. Un cambiamento che obbliga le agenzie a un aggiornamento continuo dell’offerta e a maggiore flessibilità operativa.
Per le vacanze estive di corto e medio raggio, il budget per pratica (che mediamente riguarda 2,5 persone) si concentra nella fascia 2.000-3.000 euro (48,6%), mentre il 32,9% si attesta tra i 3.000 e i 5.000 euro. Le mete a lungo raggio vedono una maggiore propensione alla spesa: il 58% delle prenotazioni arriva fino a 10.000 euro, il 32,2% si ferma sotto i 5.000 euro e il 4,6% supera i 10.000 euro.
Il turismo balneare in Italia continua a giocare un ruolo di primo piano. Il 74,9% delle prenotazioni ha previsto una spesa compresa tra i 2.000 e i 5.000 euro. Particolarmente significativa la tendenza alla prenotazione anticipata: il 73,5% delle vacanze in Italia è stato prenotato tra i 30 e i 120 giorni prima della partenza e il 15,3% addirittura con oltre quattro mesi di anticipo. Tra i criteri di scelta per l’acquisto di un pacchetto turistico, assume sempre più rilevanza la vicinanza dell’aeroporto di partenza rispetto al proprio domicilio.
Le destinazioni preferite? Italia, Mediterraneo e grandi viaggi.
Nel panorama delle prenotazioni in agenzia, l’Italia resta tra le mete più richieste, classificandosi al quarto posto per rapporto qualità-prezzo. Tra le regioni, domina la Puglia, seguita da Sardegna, Calabria, Sicilia e Campania. Nel medio raggio, spiccano Egitto, Grecia e Spagna, con una crescita costante delle crociere nel Mediterraneo occidentale e orientale. Sul lungo raggio, invece, gli Stati Uniti restano la destinazione leader, seguiti da Giappone, Thailandia, Indonesia, Zanzibar, Tanzania e Caraibi.
Tra le tendenze più evidenti dell’estate 2025, emerge il consolidamento del “advance booking”: le crociere confermano la tradizionale prenotazione a oltre 120 giorni, ma anche per le mete di corto e medio raggio si registra un netto calo delle prenotazioni last minute. Il 48% delle pratiche a lungo raggio è stato chiuso con almeno quattro mesi di anticipo, mentre il 37,6% ha previsto un margine di oltre tre mesi.
Il giudizio complessivo sull’andamento della stagione, secondo l’Osservatorio AIDIT, è un incoraggiante 7 su 10: un buon punto di partenza, con ampi margini di miglioramento. Resta però un’incognita legata all’instabilità geopolitica globale, che potrebbe influire sull’andamento dei prossimi mesi. Per questo, AIDIT ha annunciato nuovi monitoraggi per verificare se le buone premesse del primo semestre verranno confermate nel pieno della stagione estiva.
