La Puglia guarda all’Europa da Berlino. Le novità da ITB 2026

Una presenza importante, quella pugliese, alla 60ª edizione di ITB, la Borsa Internazionale del Turismo di Berlino, a Messe Berlin Exhibition Grounds, dal 3 al 5 marzo.

Focus su turismo internazionale, sostenibilità e valore territoriale.

Regione Puglia e Pugliapromozione sono presenti con uno stand e con desk dedicati a 16 imprese pugliesi, tra tour operator e strutture ricettive qualificate, all’interno del padiglione Italia di ENIT, in uno spazio di 80 mq dove i player presenti, grazie alla piattaforma online ITB Navigator, stanno incontrando buyer internazionali per meeting B2B con operatori esteri e consolidare relazioni commercia

Giunta alla sua 60ª edizione, l’ITB Berlin è considerata una delle fiere più rilevanti al mondo per l’industria del turismo e funge da piattaforma globale per networking, analisi di mercato e innovazione nel settore. In questa edizione sono stati coinvolti circa 6.000 espositori provenienti da oltre 160 paesi e non è mancata, fin dalle prime battute, una grande partecipazione di professionisti del turismo.

La connessione con la Germania è forte da tempo. Dal 2011 la Puglia partecipa con continuità all’evento, rafforzando di anno in anno la propria presenza sui mercati internazionali. Secondo l’assessora regionale al Turismo e alla Promozione, Graziamaria Starace, la partecipazione a Berlino rappresenta “un indice inequivocabile di posizionamento strategico”.

Ricordiamo che la Regione ha superato 22 milioni di presenze turistiche e registrato un incremento del 25% della domanda internazionale, segno di una tendenza positiva e di una forte attrattiva per i mercati esteri e proprio in un contesto come questo il mercato tedesco si conferma secondo mercato estero per la Puglia, un dato che evidenzia l’importanza di mantenere e sviluppare relazioni con operatori e buyer provenienti dalla Germania e da altri paesi europei ed extraeuropei.

ITB Berlin non è solo un evento espositivo, ma anche uno spazio di dibattito internazionale sulle principali tendenze che influenzano il futuro del turismo. Tra i temi chiave figurano innovazione tecnologica, digitalizzazione, sostenibilità, gestione dei flussi e nuovi modelli di business. All’ITB Berlin Convention, che si svolge in parallelo alla fiera, partecipano oltre 400 relatori internazionali con centinaia di sessioni tematiche dedicate alle trasformazioni in atto nel settore, dall’uso dell’intelligenza artificiale alla resilienza delle destinazioni.

L’evento è pensato come un’occasione per promuovere un turismo responsabile e bilanciato, dove crescita economica, innovazione e tutela dell’ambiente e delle comunità locali possano procedere di pari passo. Anche per questo motivo, molti espositori e operatori sfruttano la manifestazione non solo per presentare offerte e prodotti, ma per condividere strategie di sviluppo sostenibile e rafforzare collaborazioni in contesti transnazionali.

La partecipazione della Regione Puglia e di Pugliapromozione viene indicata come un chiaro segnale di posizionamento strategico. Il superamento dei 22 milioni di presenze e l’incremento del 25% della domanda internazionale confermano la solidità del percorso intrapreso. In questo contesto, la Germania — oggi secondo mercato estero di riferimento — rappresenta una significativa attestazione della qualità del lavoro svolto.

Alla ITB viene presentata una Puglia orientata alla maturità: meno focalizzata sui picchi stagionali e più attenta all’equilibrio territoriale; meno orientata al consumo dei luoghi e più alla creazione di valore duraturo. Una visione già ribadita alla BIT di Milano e, prorpio nei giorni scorsi, anche BTM Italia. In primo piano la qualità dell’offerta, la valorizzazione delle aree interne e il sostegno alle imprese che investono in sostenibilità e identità.