La Puglia al centro del turismo internazionale

Regione Puglia e Pugliapromozione rafforzano il proprio impegno nel turismo internazionale confermandosi co-promotori istituzionale di BTM Italia, evento che negli anni è diventato una piattaforma strategica per il posizionamento della destinazione sui mercati globali e per il consolidamento delle filiere turistiche regionali.

Il presidente della Regione, Antonio Decaro, nel corso dell’inaugurazione della manifestazione, avvenuta alla presenza della Ministra del Turismo, Daniela Santanchè, ha sottolineato il valore di appuntamenti come questo per il territorio, evidenziando come la regione, da sempre crocevia dei flussi mediterranei, sia diventata in quei giorni luogo di incontro e di scambio, culturale e turistico.

Per il Governatore i dati sono il punto di partenza per ogni disquisizione, in particolare quelli relativi al 2025, un anno di grandi successi, con 22,6 milioni di presenze e 6,7 milioni di visitatori. Dati che attestano come il turismo incida per il 13% sul PIL regionale, dimostrando una crescita economica e sociale in grado di trasformare profondamente numerosi territori della Puglia.

Mare sì, arte e cultura pure, ma un altro aspetto significativo per il “brand Puglia” è rappresentato dal valore (e dalla bellezza) delle aree interne, forse meno conosciute ma certamente non meno apprezzate. Destagionalizzare i flussi e ampliare i percorsi turistici verso l’entroterra significa generare nuove opportunità di sviluppo economico e sociale. Puntare sulla destagionalizzazione e sull’estensione dei percorsi turistici verso le aree interne vuol dire creare nuove occasioni di crescita economica e sociale per i territori.

“I risultati maturati in oltre vent’anni di lavoro sono sotto gli occhi di tutti – il commento di Decaro -, e ritengo sia doveroso riconoscere il ruolo degli operatori che hanno saputo fare dell’accoglienza un autentico vantaggio competitivo, promuovendo la Puglia nel mondo con competenza e visione strategica”.

Presente all'inaugurazione anche Graziamaria Starace, Assessora regionale al Turismo e alla Promozione, che ha dichiarato: "L'inaugurazione di BTM Italia a Bari cade in un passaggio decisivo per la Puglia. Il 2026 è l'orizzonte dentro cui stiamo ridefinendo il senso stesso della nostra proposta turistica. Nel mainstream del turismo globale, che spesso consuma luoghi e li rende intercambiabili, noi scegliamo un'altra strada: una Puglia che si propone come esperienza consapevole, come territorio che cresce restando fedele alla propria anima. In questo contesto, BTM diventa piattaforma strategica. Parlare di ri-generazione dei territori tra borghi e città significa assumere una responsabilità politica precisa: rimettere al centro le comunità, cucire le fratture tra costa e aree interne, trasformare la crescita in equilibrio”.

“Con l’edizione 2026, la sinergia tra Regione Puglia, Pugliapromozione e BTM Italia si consolida come leva di promozione e networking sui mercati nazionali e internazionali – spiega Luca Scandale, Commissario di Pugliapromozione –.  Abbiamo registrato una grande affluenza allo stand Puglia, dove è stato allestito uno sportello formativo e informativo gestito dalla nostra agenzia, rivolto ai Comuni, agli Enti e agli operatori. Abbiamo fornito chiarimenti sul portale regionale DMS, approfondimenti operativi e aggiornamenti sulla nuova normativa di settore, sui principali adempimenti richiesti e le opportunità offerte dall’ecosistema digitale regionale. BTM 2026 si è così confermata un’occasione di confronto diretto e qualificato con la possibilità di interfacciarsi con referenti competenti sui diversi ambiti dell’industria turistica regionale”.

L’edizione 2026 di BTM Italia conferma come la Puglia sappia coniugare attrattività turistica e valorizzazione del territorio. L’impegno congiunto di Regione e Pugliapromozione dimostra la capacità della regione di offrire esperienze autentiche, sostenere lo sviluppo delle aree interne e promuovere una crescita equilibrata e inclusiva.