Il brand Italia protagonista nel mondo grazie a ENIT S.pA. e alla partecipazione strategica a fiere di settore
Il 2026 è un anno ricco di appuntamenti internazionali per il turismo italiano, tappe fondamentali per definire le tendenze e le rotte del settore. In questo senso, le fiere rappresentano momenti strategici per promuovere il brand Italia e posizionare il Paese come meta di eccellenza per visitatori e operatori di tutto il mondo.
Il Sistema Italia, con ENIT S.p.A .al centro della pianificazione e della promozione, porta la Penisola “in tour”, organizzando e partecipando a fiere in collaborazione con Regioni, Città Metropolitane, Comuni, Borghi e comunità locali. La partecipazione a questi eventi non si limita all’esposizione, ma costituisce un vero e proprio momento di networking in cui si creano partnership interistituzionali, si rafforzano le relazioni con operatori privati e pubblici, e si valorizza l’immagine dell’Italia all’estero, con un occhio attento allo sviluppo dell’incoming turistico.
Promuovere le destinazioni turistiche italiane sul mercato nazionale e internazionale, insieme agli operatori del settore, è una priorità assolutadell’Ente che incentiva la partecipazione a fiere, workshop e borse internazionali, privilegiando quelle manifestazioni in cui la domanda estera è più significativa, per garantire il massimo impatto della promozione turistica.
Per il 2026 le fiere italiane sono articolate in quattro macro-aree: Leisure, dedicate al tempo libero, al turismo ricreativo e alle attività di svago; MICE, con eventi focalizzati su meeting, incentive, convention ed esposizioni professionali; Lusso e Golf, per il turismo esclusivo e di alta gamma; e infine istituzionali, veri punti di riferimento per il mercato italiano e internazionale. Una serie di eventi di rilievo in tutta Europa, dall’America Latina, in Medio Oriente e in Asia, per portare l’Italia in prima linea nei principali mercati internazionali.
Oltre alla promozione, le fiere costituiscono momenti di confronto e aggiornamento tecnico, con workshop e convegni dedicati alle innovazioni e ai trend emergenti del turismo globale. In questo contesto, ENIT S.p.A. ha la missione di stimolare una programmazione coordinata e sinergica dell’offerta turistica italiana, uniformando la comunicazione e le strategie promozionali a livello nazionale e internazionale.
Partecipare a queste fiere significa non solo esporre le eccellenze italiane, ma anche creare opportunità di collaborazione tra operatori, territori e istituzioni, generando nuove prospettive occupazionali e consolidando il posizionamento dell’Italia come destinazione turistica leader a livello mondiale.
Nel dettaglio sono: 12 fiere Leisure, 4 MICE, 6 Lusso e Golf e 2 istituzionali.
Leisure
Vakantiebeurs, Utrecht: 8-11 gennaio
FITUR, Madrid: 21-25 gennaio
EMITT, Istanbul: 5-7 febbraio
F.re.e., Monaco di Baviera: 18-22 febbraio
ITB, Berlino: 3-5 marzo
WTM Latin America, San Paolo: 14-16 aprile
ATM, Dubai: 4-7 maggio
ITB China, Shanghai: 26-28 maggio
Tourism EXPO Japan, Tokyo: 24-27 settembre
FIT Latin America, Buenos Aires: 26-29 settembre
IFTM, Parigi: date da confermare, settembre
WTM, Londra: 3-5 novembre
MICE
M&I Expo, Abu Dhabi: 14-16 aprile
IMEX, Francoforte: 19-21 maggio
IMEX America, Las Vegas: 13-15 ottobre
IBTM World, Barcellona: 17-19 novembre
Lusso&Golf
FESPO, Zurigo: 29 gennaio - 1 febbraio
ILTM Latin America, San Paolo: 4-7 maggio
ILTM Asia Pacific, Singapore: 29 giugno - 2 luglio
PURE, Marrakech: 8-11 settembre
IGTM, Cannes: date da confermare, ottobre
ILTM, Cannes: 1-4 dicembre
Istituzionali
BIT, Milano: 9-11 febbraio
TTG, Rimini: 8-10 ottobre
In un mondo sempre più digitalizzato e globalizzato, gli incontri in presenza fanno ancora oggi la differenza, permettendo di costruire rapporti diretti, instaurare fiducia e cogliere opportunità che nessuna piattaforma digitale può sostituire completamente.
Per informazioni, prenotazioni e iscrizioni alle fiere e ai workshop ENIT è possibile consultare il sito: https://clubitalia.enit.it
