#BTM2025: il comitato scientifico dell’XI edizione

Crocevia di idee, trend, percorsi, strategie e proposte di indiscutibile qualità, il format di BTM Italia si conferma per l’XI edizione, incentrato su turismo, hospitality, formazione e promozione del territorio che quest’anno più che mai, diventa protagonista con la scelta del “Viaggio nel Viaggio” come filo conduttore della manifestazione.

Key player del settore outgoing, incoming, business, start-up, espositori, professionisti dell’hospitality, seller, buyer, enti, istituzioni, tour operator, agenti di viaggio, compagnie aeree e di navigazione, event e wedding planner, professionisti del food e dell’enogastronomia, blogger, giornalisti, sono chiamati a far parte della sempre più grande community di BTM Italia e tessere le trame di un nuovo viaggio che si svilupperà attraverso il programma del Comitato Scientifico curato da Mary Roberta Rossi, Event Manager di BTM.

Anche quest’anno la manifestazione rinnova la partnership con gli illustri professionisti di fama internazionale provenienti da vari ambiti accademici e aziendali chiamati a far parte del prestigioso comitato scientifico di BTM Italia.

Valentina Boschetto Doorly, manager e formatrice (topic Futurist Tourism) - Ha ricoperto ruoli direzionali in grandi gruppi alberghieri, attrazioni turistiche, territori e DMO tra Italia e Irlanda, dove ha vissuto a lungo. Manager in multinazionali globali e in consorzi territoriali, con l’Unione Europea e con enti nazionali di promozione turistica; vincitrice di numerosi premi internazionali prestigiosi come AIM Awards, All Ireland Marketing Awards (tra 6000 candidati), è una dei pochi esperti europei di Futuro dedicati al Turismo & Ospitalità. Fully accredited member di APF (Association Professional Futurists), membro attivo di Copenhagen Institute for Futures Studies (C.I.F.S). E’ stata keynote speaker alla conferenza nazionale del Turismo irlandese nel 2019. Scrive per riviste di economia e turismo. Ha pubblicato nel 2020 un libro con le edizioni Springer, Anticipation Science, sull’impatto dei Megatrends nel settore turistico: cambiamento climatico, declino demografico e lo scontro tra spinta globalizzante e de-globalizzante che ridisegnano i confini e la natura della nostra industria. Un nuovo libro dal titolo «La terra chiama» (il Saggiatore) è uscito nel 2021 sulla prospettiva di un movimento di riflusso dalle città alle campagne, verso la terra e i territori. Un ritorno inedito e positivo che genera nuove forme di turismo “verticale”.  <<Scrutiamo l’orizzonte, incessantemente, per portare a BTM segnali di futuro.  Trends, macrotrends, megatrends che si intrecciano con la nostra operatività ogni giorno, volenti o nolenti, consapevoli o inconsapevoli. Andiamo a scoprirli anche per l’edizione 2025>>, dice Valentina Boschetto Doorly.

Beppe Giaccardi, docente Bocconi Milano (topic Destination Strategy) - Founder e CEO Studio Giaccardi & Associati, libero professionista dal 1985 con esperienza di marketing, pianificazione e organizzazione nell’industria, nella cultura e nei servizi. Nel turismo ha ideato e realizza piani di ricerca, modelli di business innovation, piani di destinazione ed eventi formativi. In base a questa esperienza ha svolto e svolge seminari e docenze presso le università Alma Mater di Bologna, IULM University di Milano, Dipartimento di Economia e Management di Torino e Université Paris-Nanterre in Francia. Dal 2016 collabora con BTM Puglia e dal 2018 fa parte del Comitato Scientifico. Su BTM Italia, Giaccardi dice: <<Nel 2018, BTM decide di dotarsi di un Comitato scientifico: 8 anni di evoluzione culturale, di errori, cambiamenti e successi, che hanno contribuito a creare il più importante evento turistico del sud Italia, capace di confrontarsi via via alla pari con BIT, TTG, BMT e BTO.  In mezzo al vissuto di crisi e opportunità di ogni tipo accadute dal 2018 ad oggi, è stato così composto un pensiero strategico complesso a sostegno del lavoro intenso, prezioso e inarrivabile delle donne e degli uomini BTM>>.

Martha Friel, docente IULM Milano (topic Cultura & Turismo) - Insegna Management della Cultura e del Turismo presso la Facoltà di Arti e Turismo dell'Università IULM di Milano. Le sue aree di ricerca riguardano l'economia e la gestione della cultura, delle industrie creative e del turismo su cui ha pubblicato estesamente e svolto docenza in numerosi atenei in Italia e all’estero. Senior fellow di Fondazione Santagata per l’Economia della Cultura, per CUOA Business School è consulente scientifico dei progetti sul turismo. Sull’importanza del confronto, Martha Friel  dice: <<BTM è un'opportunità unica per raccontare l'importanza della cultura, del patrimonio e delle industrie creative come motore di innovazione e sviluppo nel turismo contemporaneo. Confrontarci su questi temi è essenziale per costruire nuove prospettive di crescita sostenibile e valorizzare le nostre eccellenze locali su scala globale>>.

Edoardo Colombo, consulente di nuove tecnologie (topic Innovation & Trends) - Thematic Expert per il turismo nell’iniziativa Intelligent Cities Challenge della Commissione Europea. Alla Presidenza del Consiglio è stato consigliere della Task Force per l’Agenda Digitale ed è stato Consigliere di Amministrazione dell’Agenzia per la Diffusione delle Tecnologie dell’Innovazione, nominato dal Ministro per lo Sviluppo Economico. Ha fatto parte del TDLab Laboratorio sul Turismo Digitale del Mibact è stato Consigliere per l'innovazione del Ministro del Turismo e coordinatore del portale nazionale del turismo. Collabora con le Città dei Motori di ANCI per lo sviluppo del turismo motoristico.  Consulente del progetto blockchain e turismo SMARTChain della Provincia di Trento. Fa parte del Cda di Valica, Destination Italia e Olidata SpA ed è advisor di di BTO Firenze. Coordina Turismo Italiae think tank dedicato al turismo nato nel contesto di Cultura Italiae. In merito all’importanza dell’AI per lo sviluppo del turismo, afferma: << Lo sviluppo dell'innovazione nel turismo passa attraverso l'adozione intelligente dell'IA, uno strumento capace di trasformare radicalmente l'esperienza turistica, personalizzando i servizi, ottimizzando le risorse e rendendo il settore più sostenibile e competitivo, in linea con le esigenze di un mercato in continua evoluzione>>.

Giulia Eremita, consulente di strumenti e strategie digitali (topic Digital Tourism) - Professionista del marketing digitale nel turismo, docente e giornalista, è artefice della localizzazione italiana di “trivago”. Nel 2008 ha raggiunto l'azienda tedesca dalla fase di start up, occupandosi con successo del lancio e consolidamento del metamotore in Italia prima come Country Manager e del posizionamento delle soluzioni per gli albergatori di “trivago” come Industry Manager più tardi. Giulia negli ultimi anni è impegnata come communication officer con la Fondazione MEDSEA sui temi dell'ambiente, del mare e della sostenibilità, anche nel turismo. È inoltre personalmente coinvolta nel creare equilibrio di genere e generazionale tra i relatori nei panel e nei corsi che organizza. Speaker in eventi di settore e docente per Università di Cagliari - Consorzio UNO di Oristano e IED, è coordinatrice delle tematiche Digital & Innovation per BTO - Be Travel Onlife di Firenze.  Giornalista pubblicista dal 2003. Proprio sul viaggio, Giulia Eremita dice: <<La digital strategy nel travel oggi è una disciplina complessa, poiché integra abilitatori tecnologici che, a seconda di come vengono utilizzati, possono trasformarsi in potenti superpoteri o rischiare di portare ad un livellamento verso il basso della narrazione, di conseguenza ad una standardizzazione delle proposte. Il viaggio, tuttavia, resta un'esperienza umana autentica, un intreccio di emozioni, scoperte e connessioni, che deve essere valorizzato e protetto attraverso un uso consapevole e creativo della tecnologia. Il vero obiettivo è trovare un equilibrio che permetta di innovare senza perdere l'anima del viaggio stesso>>.

Rodolfo Baggio, consulente di strategia e organizzazione (topic Big Data & Digital Strategies) -  È docente di Tourism Analytics e Strategie Digitali per il Turismo al Master in Economia del Turismo e Research Fellow del centro Dondena per la Ricerca sulle Dinamiche Sociali e Politiche Pubbliche dell'Università Bocconi di Milano. È anche professore presso la Tomsk Polytechnic University (Russia). Si occupa di informatica e di reti telematiche da oltre trent’anni, con esperienze in diverse aziende, in Italia e all’estero. Le sue ricerche attuali riguardano le trasformazioni che le tecnologie informatiche hanno portato al mondo del turismo e lo studio dei sistemi e delle reti complesse con l’applicazione di modelli di analisi e simulazione per le destinazioni turistiche. Ha pubblicato una mezza dozzina di libri e un centinaio di articoli per conferenze e riviste scientifiche internazionali. È Fellow della Royal Geographical Society, fa parte della Società italiana di Fisica, di IFITT (International Federation for IT and Travel & Tourism) ed è stato socio fondatore di Società Internet, sezione italiana della Internet Society. Nel 2017 ha ricevuto l’Hannes Werthner Tourism and Technology Lifetime Achievement Award da IFITT. <<BTM è dove idee, ispirazioni e connessioni aiutano a tracciare nuove rotte per il turismo e ad adattarsi per affrontare le sfide di un mondo in continua evoluzione>>, dice Rodolfo Baggio.

 Dopo il successo della scorsa edizione che ha visto 48mila presenze, BTM Italia torna in Fiera del Levante a Bari il 26, 27, 28 febbraio con oltre 100 appuntamenti pensati per garantire contenuti di alto livello ed essere di ispirazione per i partecipanti.