Partiamo da una certezza: il matrimonio in Italia rimane un’esperienza fortemente autentica e personale, capace di riflettere la storia e le caratteristiche delle coppie.
Secondo il Rapporto sul Settore Nuziale 2025 di Matrimonio.com, il costo medio di un matrimonio nel 2024 è di circa 23.781 €, con il 42% delle coppie che spende almeno 25.000 € e il 20% fino a 35.000 €. Nonostante l’aumento dei costi (+8% rispetto al 2023), il numero medio di invitati resta stabile a circa 106 persone. I millennials rappresentano ancora la maggioranza (70%), ma cresce rapidamente la Generazione Z (dal 1% al 18%), più digitale, finanziariamente indipendente e già convivente prima del matrimonio.
I matrimoni moderni sono sempre più personalizzati, con una media di 12 professionisti coinvolti in eventi che possono durare anche due o più giorni. Le priorità principali sono: il benessere degli invitati (81%), l’atmosfera generale, la location e la personalizzazione dell’evento. Inoltre, sono sempre più diffusi i matrimoni a tema e le proposte gourmet.
Ma come sarà il 2026? Si preannuncia un anno ricco di novità e di raffinatezza per il mondo dei matrimoni. Le nuove tendenze, infatti, puntano a unire eleganza, sostenibilità e creatività, trasformando le nozze in esperienze che rimangono nel cuore e nella memoria. Dai colori delle palette agli abiti da sposa che oscillano tra minimalismo e couture, fino agli allestimenti scenografici e alle attenzioni dedicate agli ospiti, il panorama wedding 2026 offre spunti per ogni coppia.
Gli esperti non hanno dubbi in merito: il matrimonio non sarà semplicemente una cerimonia, sarà un’esperienza intima e visiva, un evento che parla della coppia, del loro gusto, della loro storia. Tra sostenibilità, design audace, racconti emotivi e ambientazioni straordinarie, la tendenza è abbastanza chiara, non si tratta più solo di “celebrare un sì”, ma di “vivere un racconto” insieme a chi conta davvero. La sostenibilità non è più un optional: fiori di stagione, decorazioni riutilizzabili e location immerse nella natura trasformano ogni cerimonia in un evento autentico e rispettoso dell’ambiente.
Il wedding tourism continua a crescere: l’Italia attira sempre più coppie straniere, soprattutto da Stati Uniti e UK, interessate a feste di più giorni in location uniche. In attesa di conoscere i dati definitivi relativi al 2025, ricordiamo quelli del 2024, con oltre 15.100 matrimoni internazionali celebrati in Italia, con una spesa media di circa 61.500 €, e un indotto vicino al miliardo di euro.
In questo contesto, la sezione Say Yes a BTM Italia diventa il punto di riferimento ideale: uno spazio dove trovare fornitori selezionati, ispirazioni creative e soluzioni che permettono di rendere ogni matrimonio davvero unico. Partecipare significa costruire opportunità di business con buyer e wedding planner internazionali, per ampliare contatti e collaborazioni. In agenda: incontri B2B, momenti di networking, talk e workshop esclusivi con esperti di Destination Wedding e un’area espositiva d’eccellenza.
“Con BTM SAY YES RI~GENERA – spiegano i responsabili della sezione, Antonio Marzano eFloriana Panza - vogliamo raccontare il wedding tourism come laboratorio vivo di rigenerazione di valori profondi fatti di autenticità, ospitlità, paesaggi, relazioni e bellezza condivisa. Nel turismo dei matrimoni, rigenerare significa dare nuova linfa a un patrimonio umano e culturale unico, capace di attrarre coppie da tutto il mondo senza snaturarsi. Significa mettere in dialogo tradizione e innovazione, artigianalità e creatività, saper fare locale e nuove tecnologie. BTM SAY YES – afferma - sarà lo spazio dove operatori, territori e professionisti del settore potranno confrontarsi su come costruire un’offerta sempre più sostenibile, emozionale e identificativa. Perché la Puglia continua a essere una delle destinazioni più amate per dire “sì”, proprio grazie alla sua capacità di rigenerarsi restando vera”.
In definitiva, il matrimonio è una forma d’arte: non basta dire “sì”, bisogna raccontare una storia. E BTM Say Yes fornisce le chiavi giuste per aprire la porta dei vostri racconti offrendo da un lato visibilità e opportunità di crescita per il business wedding; dall’altro, lo spazio perfetto per progettare nozze da sogno.
Unisciti a BTM Italia, a Bari dal 25 al 27 febbraio 2026 (Nuova Fiera del Levante)
