BTM Italia 2026, oltre cento buyer internazionali alla scoperta della Puglia

Dal Salento al cuore di Bari. Il tour esperienziale prima del B2B in Fiera del Levante e domani il via ufficiale della XII edizione del Business Tourism Management con l'intervento dellla la Ministra Santanchè.

Un viaggio conoscitivo tra città d’arte, masserie, borghi storici e strutture ricettive di eccellenza. 

Il fam trip internazionale organizzato da BTM Italia ha portato in Puglia oltre 100 buyer stranieri dei segmenti MICE, Leisure e Wedding, principalmente dall’Europa, ma anche da USA, Canada, Brasile e paesi orientali.

Un’iniziativa strategica che precede il B2B, in programma il 25 e 26 febbraio alla Fiera del Levante di Bari, e che punta a far vivere in prima persona l’esperienza Puglia agli operatori esteri, trasformando la destinazione in prodotto concreto da proporre sui mercati internazionali.

Dal barocco leccese alla Valle d’Itria, fino al cuore pulsante di Bari, il tour ha preso il via sabato 21 febbraio, con una visita guidata nel centro storico di Lecce. Il giorno successivo è stato dedicato alla costa adriatica, con una tappa a Otranto, per visitare la Cattedrale e il Castello Aragonese, tra degustazioni e visite a frantoi ipogei. Nel pomeriggio, sosta a Galatina, alla scoperta della Basilica di Santa Caterina d’Alessandria e della cappella di San Paolo, senza trascurare le gioie del palato con un assaggio del tradizionale pasticciotto.

Il 23 febbraio il gruppo, accompagnato dai buyer program manager Katja Puretti e Pierfrancesco Chirizzi e dal tour leader Fabio Congedo, si è spostato in Valle d’Itria, con visita a Ostuni, Pezze di Greco di Fasano e Savelletri. In serata l’arrivo a Bari per poi muoversi, il 24 mattina alla volta di Monopoli, con tappa a Bitonto, prima del rientro in città, in serata, per il benvenuto ufficiale dei rappresentanti istituzionali, al Portico dei Pellegrini, proprio di fronte alla Basilica di San Nicola.

Due giorni immersivi per conoscere il territorio in tutte le sue sfaccettature, per familiarizzare con le sue eccellenze, ma soprattutto per vivere in prima persona l’esperienza autentica della Puglia, trasformando le visite in opportunità concrete di promozione e commercializzazione per i mercati italiani e internazionali.

Un bagaglio esperienziale utile per le giornate dedicate al B2B, con agenda libera in formula meet&match.

I partecipanti incontreranno operatori locali dell’ospitalità e dei servizi per costruire pacchetti o prodotti turistici da vendere sui propri mercati di riferimento. Non solo leisure e wedding ma, da quest’anno, anche il MICE (turismo congressuale, meeting, incentive ed eventi).

BTM Italia, evento sostenuto da Regione Puglia e Pugliapromozione, si svolgerà a Bari dal 25 al 27 febbraio, seguendo una formula ormai collaudata che unisce promozione, formazione, business e networking.

«Accogliere in Puglia oltre cento buyer internazionali, prima ancora dell’apertura del B2B, significa promuovere un’esperienza concreta, strutturata e competitiva. BTM Italia – afferma Graziamaria Starace, Assessora regionale al Turismo e alla Promozione - è una piattaforma strategica in cui la promozione si trasforma in relazione stabile tra domanda e offerta e l’identità diventa opportunità di mercato.

La crescita che stiamo costruendo come Regione è una crescita responsabile: distribuita sui territori, capace di generare valore duraturo e di creare connessioni reali tra chi produce accoglienza e chi la posiziona sui mercati internazionali».

«La collaborazione fra Assessorato al Turismo e alla Promozione della Regione Puglia, Pugliapromozione e BTM 2026 consolida un percorso strategico vincente: confermare BTM Italia come terzo polo fieristico italiano del turismo – sottolinea Luca Scandale, commissario di Pugliapromozione –. Alla Fiera del Levante, fino a venerdì 27 febbraio, BTM ospita centinaia di buyer arrivati in Puglia da tutto il mondo per siglare contratti con i seller pugliesi. L’interesse internazionale per la Puglia è dimostrato dai dati 2025, resi noti alla BIT 2026: gli arrivi totali hanno raggiunto i 6,7 milioni, mentre i pernottamenti hanno superato i 22,6 milioni, con un tasso di internazionalizzazione del 45%, risultati che si riflettono in maniera diretta sull’economia globale della Puglia: le previsioni 2026 vedono l’incidenza del settore turistico sul Pil regionale salire al 16%».

«La partecipazione alla XII edizione di BTM Italia – spiega Alfredo De Liguori, responsabile marketing di Pugliapromozione - rientra tra le azioni di promozione, delle fiere di settore, workshop ed eventi B2B che rappresentano uno strumento di lavoro essenziale per facilitare l’incontro tra domanda e offerta del settore turistico in Puglia. Oggi più che mai è importante creare e rafforzare le relazioni per aggiornare le conoscenze.  Obiettivo è creare un punto di incontro strategico per operatori pubblici e privati, che offra un’occasione di confronto diretto sui più recenti traguardi e le attività in programma. L’area espositiva di Pugliapromozione a BTM sarà il fulcro per aggiornare i partner sulle iniziative in corso e consolidare nuove sinergie volte allo sviluppo del comparto turistico».

«Quello che proponiamo – aggiunge Mary Rossi, Event Manager di BTM Italia – è un format consolidato che ogni anno evolve mantenendo centrale la qualità dei contenuti e delle relazioni. Partecipare significa entrare in una community dinamica e qualificata, cogliere opportunità, creare nuove connessioni. Il crescente interesse per l’evento è il segno che stiamo lavorando bene anche grazie ad una sempre più efficiente rete di operatori».

«Il nostro fam trip – spiega Nevio D’Arpa, CEO & Founder di BTM Italia - si conferma step strategico nell’ambito del percorso di internazionalizzazione della destinazione Puglia. L’iniziativa punta a far vivere ai partecipanti un’esperienza diretta e autentica nei luoghi più rappresentativi del territorio, creando le condizioni per rendere efficaci e concreti gli incontri B2B del 25 e 26 febbraio. Per noi, il dialogo con i mercati mondiali rappresenta una priorità e attraverso BTM Italia intendiamo facilitare l’accesso delle imprese ai mercati esteri, creando connessioni qualificate e opportunità concrete di sviluppo commerciale».