Nel 2025 le ricerche online dedicate ai piccoli centri storici italiani hanno raggiunto quota 106,4 milioni, con un incremento del 13% rispetto al 2024. È il valore più alto degli ultimi cinque anni e conferma una tendenza in crescita costante.
A fotografare il fenomeno è la terza edizione dello studio "Borghi italiani online 2026", realizzato dall'Osservatorio Telepass in collaborazione con Moveo, il magazine di viaggi e mobilità dell'azienda, Seed Digital e Change Media. L'indagine analizza le ricerche effettuate su Google tra gennaio 2021 e dicembre 2025, prendendo in esame 382 località appartenenti al circuito de I Borghi più belli d'Italia e monitorando le preferenze provenienti da sei mercati internazionali.
Un dato che racconta una curiosità crescente verso destinazioni capaci di offrire esperienze alternative ai circuiti più affollati. Come sottolinea lo studio, i borghi sono diventati mete sempre più apprezzate per un weekend fuori porta o una vacanza all'insegna del turismo lento e sostenibile, un'alternativa concreta al fenomeno dell'overtourism.
Architetture, paesaggi, tradizioni, patrimonio culturale ed enogastronomia sono oggi il motivo stesso della partenza, non più solo una tappa.
La classifica 2025: Otranto ancora in vetta, podio a Tropea e Limone sul Garda
La top 10 dei borghi più cercati nel 2025 conferma presenze consolidate ma introduce novità importanti.
Guida la classifica Otranto, in Puglia, che si conferma per il secondo anno consecutivo il borgo più cercato online con 194.500 ricerche medie mensili.
Al secondo posto torna Tropea, in Calabria, con 188.300 ricerche. Il borgo rientra nella graduatoria dopo l'assenza nell'edizione precedente dovuta alla sua temporanea esclusione dall'elenco ufficiale de I Borghi più belli d'Italia, utilizzato come riferimento per lo studio.
La sorpresa è al terzo posto: Limone sul Garda, in Lombardia, new entry diretta sul podio con 173.400 ricerche medie mensili. Il borgo sulla sponda occidentale del Lago di Garda, noto per le antiche limonaie, debutta in classifica dopo il recente ingresso nell'associazione.
Completano la top 10: 4. Locorotondo (Puglia) - 158.200 5. Malcesine (Veneto) - 149.600, in salita dal nono al quinto posto 6. Castel Gandolfo (Lazio) - 125.900, dalla decima alla sesta posizione 7. Cefalù (Sicilia) - 114.000 8. Spello (Umbria) - 112.000 9. Rasiglia (Umbria) - 109.400 10. Erice (Sicilia) - 106.000
Geografia dell'interesse: Centro primo per volumi, Sud e Isole per intensità
La distribuzione territoriale offre una doppia lettura. Il Centro Italia è l'area che raccoglie il volume complessivo più elevato, con oltre 3,3 milioni di ricerche mensili per 151 borghi. Seguono il Nord con 3,1 milioni per 141 località e Sud e Isole con 2,4 milioni per 89 borghi.
Cambia tutto se si guarda all'interesse medio per singola destinazione: in questo caso Sud e Isole primeggiano con 26.764 ricerche mensili per borgo, circa il 20% in più rispetto al Centro (22.113) e al Nord (22.300).
A livello regionale, l'Umbria si conferma la più cercata in valore assoluto con 886.100 ricerche medie mensili per 33 borghi, davanti al Lazio (782.400) e alla Lombardia (782.000), che supera la Toscana grazie anche all'effetto Limone sul Garda.
Se si considera invece la media per borgo, la Puglia mantiene il primato per il terzo anno consecutivo con 46.800 ricerche per ciascuno dei suoi 14 borghi analizzati, seguita da Veneto e Lazio. Tra le province, Perugia guida per volume complessivo, Bari per media per borgo.
I borghi di tendenza: l'effetto Borgo dei Borghi
Accanto ai volumi assoluti, lo studio individua i borghi con la maggiore crescita percentuale, indicatore di una nuova visibilità da trasformare in presenze.
Al primo posto c'è Militello in Val di Catania (Sicilia), con un +179% di ricerche. Il borgo barocco ha beneficiato della visibilità legata alla vittoria come Borgo dei Borghi 2025.
Seguono Lingueglietta, frazione di Cipressa (Liguria) con +163%, Corenno Plinio sul Lago di Como con +130%, Ceriana (Liguria) con +106% e Sottoguda ai piedi della Marmolada con +88%.
Stagionalità e sguardo internazionale
I borghi attraggono tutto l'anno, ma con preferenze diverse. A dicembre 2025 il più cercato è stato Locorotondo con 246.000 ricerche, grazie alle luminarie natalizie, seguito da Atrani e Vipiteno per i mercatini. A gennaio domina Sambuca di Sicilia con il progetto delle case a 1 euro, mentre a luglio Tropea svetta con 450.000 ricerche e ad agosto Otranto tocca i 550.000. Ad aprile torna protagonista Limone sul Garda con 201.000 ricerche.
Cresce anche l'attenzione straniera. L'analisi dei sei mercati esteri mostra Tropea al primo posto in Francia, Regno Unito, Spagna e Svizzera. Negli Stati Uniti domina Vernazza (Cinque Terre) con 16.300 ricerche, mentre in Germania la novità è Limone sul Garda, primo con 40.900 ricerche davanti a Malcesine.
Un patrimonio diffuso, fatto di 382 storie diverse, che si conferma leva per una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici e per la valorizzazione di territori spesso lontani dai circuiti tradizionali, ma sempre più centrali nell'immaginario di viaggio contemporaneo.
