La Basilicata conquista il primo posto nella classifica nazionale delle migliori campagne estive di promozione territoriale delle Regioni italiane, pubblicata da “La Gazzetta del Pubblicitario”. A convincere la redazione è stata "Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo", il progetto di marketing turistico promosso da APT Basilicata che si è distinto per originalità, forza creativa e qualità della narrazione visiva.
La graduatoria è stata elaborata valutando le campagne regionali secondo quattro criteri: audacia, posizionamento strategico, impatto emotivo e qualità dell'art direction. La Basilicata precede Umbria e Friuli Venezia Giulia, confermandosi come il progetto più innovativo dell'estate 2026.
Al centro della campagna c'è un linguaggio visivo inedito che supera la tradizionale cartolina turistica. Grazie al body painting dell'artista Lela Peretto, i paesaggi lucani si fondono con i corpi dei protagonisti, trasformando il territorio in un elemento vivo del racconto. L'obiettivo è quello di invitare il visitatore non soltanto a osservare la Basilicata, ma a viverla, sentirla e quasi "indossarla", attraverso una narrazione capace di mettere al centro l'identità del territorio.
«Abbiamo ragionato a lungo sul progetto, raccogliendo spunti, idee e contributi per elaborare un concept capace di rompere gli schemi della comunicazione turistica tradizionale- commenta Margherita Sarli, direttore generale di APT Basilicata-. Per una piccola regione come la nostra questa è la strada giusta per suscitare curiosità, rafforzare il posizionamento e conquistare autorevolezza. Ricevere oggi questo riconoscimento ci rende particolarmente orgogliosi ed è il risultato del lavoro di squadra di tutte le persone che hanno contribuito alla realizzazione della campagna».
"Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo",si legge nella motivazione ufficiale, riesce a distinguersi perché costruisce un'idea creativa forte e riconoscibile, andando oltre la semplice esposizione delle bellezze naturali per raccontare il territorio come un patrimonio da vivere. Un progetto premiato per originalità, coerenza narrativa e capacità di lasciare un segno nello spettatore.
«L'Italia è un Paese dalle straordinarie meraviglie territoriali e paesaggistiche ed è anche il Paese dell'arte e della creatività - sottolinea Luca Acelti, CEO di Yellow Media, società editrice de “La Gazzetta del Pubblicitario” -. Siamo particolarmente soddisfatti che il podio di quest'anno sia occupato da tre regioni che non sono tra le più grandi del Paese. È la dimostrazione che la creatività può valorizzare qualsiasi territorio, offrendo visibilità culturale e nuove opportunità di sviluppo. Crediamo che istituzioni e settore della comunicazione debbano lavorare sempre più in sinergia per rafforzare un comparto strategico come quello del turismo, fondamentale per l'economia italiana».
La classifica rappresenta una fotografia delle strategie di marketing turistico adottate dalle Regioni nell'estate 2026 ed è stata realizzata attraverso un'analisi delle campagne disponibili, integrata dai materiali forniti dagli enti turistici regionali. Un riconoscimento che premia la capacità della Basilicata di raccontare il proprio patrimonio con un linguaggio contemporaneo, originale e fortemente identitario.
